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팬데믹 선언 이후 광고캠페인 안녕하세요 WHO에서 코로나19 팬더믹 선언 이후 사회적 거리두기가 끝나고 이제 생활 속 거리두기 단계로 전환되었습니다! 광고는 시대를 반영하는 거울이라고 하죠 오늘은 코로나19와 관련된 광고캠페인 사례에 대해 알아보고자 합니다. 현대 #ThisIsUs 출처: Hyundaiworldwide 유튜브 이 영상은 업로드 한달만에 조회수 14,288,128회를(5.9일기준) 달성하며 코로나 19로 인한 아픔과 어려움을 공감하는 한편 이를 극복하기 위해 노력하고 서로 위로하는 모습이 담겨져 있습니다. 현대차 관계자는 우리가 어려운 시기를 연대해서 이겨 나가고 있다는 점을 알리기 위해 영상을 기획했다고 하네요 참 가슴이 따듯해지는 영상입니다! Dove #courage is beautiful 출처: Dove US유튜..
한국의 아마존은 누가 될 것인가? (feat. 풀필먼트 대란) 안녕하세요:D 코로나19가 끝나가는 것 같지만! 아직까진 조심해야 하는 거 아시죠? 코로나19 종식을 기원하며.. 오늘은 이커머스 소식을 가져왔습니다! 코로나19로 인해 오프라인 시장은 퇴색한 반면 온라인과 배달 시장의 소비는 크게 늘어났습니다. 온라인 유통 업계의 성장하면서, 동시다발적인 풀필먼트 투자 현상이 나타나고 있습니다. 오프라인 유통채널 중심의 기업들뿐만 아니라 IT기업까지 풀필먼트 사업에 투자를 이어나가고 있습니다. 과연 풀필먼트란 무엇이며, 이런 움직임은 왜 일어나게 되었는지 함께 알아보시죠! # 풀필먼트 (fulfillment) 풀필먼트(fulfillment)란, 고객의 주문을 처리하는 전반적인 과정을 뜻하는 용어입니다. 이커머스 업계에서는 상품 판매자의 재고를 예측해 입고하고, 관리·분..
요즘 5초 이후 건너뛰기, SKIP 누가 누름? " 광고 좀 더 넣어주세요~ " "광고 재탕 삼탕, 탕탕이 중이다" " 내 유튜버 수익은 내가 챙긴다!" 요즘 유튜브에 이런 댓글을 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 내가 좋아하는 유투버의 구독료라 생각하고, 광고를 스킵하지 않고 끝까지 시청하는 것인데요 이것만 봐도 단순히 광고를 멀리하던 세상은 지나가고 달라진 광고의 형태를 보이는 것 같습니다. 과거에는 브랜드가 일방향적으로 소통하는 단순 주입식 광고라 피로감이 상당했습니다. 이 광고 보고 피로가 더 몰려옴 이를 해결하고자 자연스럽게 녹아든 광고인 듯 광고 아닌 광고 같은 광고가 등장했습니다. 바로 브랜디드 애드 인데요. 브랜드 자체가 하나의 콘텐츠가 되어 그 자체만으로 즐길 수 있는, 더 나아가 소비자들 사이에서 공유되게 하는 광고 의미를 가지고 있습니다...
[처음처럼x염따]소주로 FLEX 해버렸지모얌 빠끄! 친구들 잘 지내고 있니 '돈과 랩을 좋아하는 아저씨' 성공을 파는 남자 염따를 알고 있니 아마 요즘 친구들이라면 염따를 알겠지? 아니면 적어도 '해버렸지모얌' '빠끄' 'FLEX' 같은 유행어는 알겠지? 모른다면 너는 이미 늙은ㅇ.. 무튼 염따가 젊은이들 사이에선 대기만성형 위인(?)으로 유명해 성공의 대명사 같은 느낌이랄까? 돈도 잘 벌고 또 벌면 있는 대로 다 FLEX 해버리고 (돈 쓰면서 과시하는 걸 FLEX라고 해^^ 몰랐으면 넌 진짜 늙..) 무튼 염따의 솔직하고 매력 있는 캐릭터 덕에 염따 굿즈는 디자인을 넘어 '성공을 산다'는 느낌? 상징적인 의미로 폭발적인 인기를 끌었어 어느 정도였냐면 가격대가 좀 있었는데도 너무너무너무 잘 팔려서 염따가 제발 그만 좀 사라고 애원할 정도였으니까 근..
광고대행사의 또 다른 변화? 안녕하세요! 마케팅에 관심있는 분들이라면 광고대행사에 취업을 할까? 고민을 하시는 분들이 많은데요 광고대행사에서 오직 광고업무만 하지 않고 그외에 다른 신사업 또한 운영을 하고 있습니다~ 오늘은 그중에서 인스토어 마케팅 위주로 광고대행사들이 어떤 신사업을 하는지 살펴보겠습니다 #제일기획 먼저 삼성의 인하우스 광고대행사 광고업계 1위인 제일기획은 어떤 신사업을 하고 있는지 알아볼까요? "제일기획의 생활밀착 신문물 상점 제3기획" 제일기획에서 제삼기획이라는 온라인 쇼핑몰을 오픈하며 e커머스 시장에 진출했습니다. 표면적으로는 전자상거래 사업에 뛰어든 것처럼 보이지만 실질적으로는 파트너사를 모집해 제일기획의 광고대행 노하우를 판매하는 새로운 광고, 마케팅 플랫폼으로 활용할 것이라 예측하고 있습니다. 현재 신문물..
구글의 쿠키 중단 선언, 앞으로는? 안녕하세요:D 오늘은 디지털 마케팅 관련 HOT 이슈를 가져왔습니다! 2020년 1월 14일, 구글이 공식 블로그를 통해 중대발표를 했습니다. "앞으로 2년안에 Crome의 서드파티 쿠키(Third-party Cookie)에 대한 지원을 중단하겠다" 이에 미국광고대행사협회는 "구글의 행보는 웹의 경제 인프라 일부를 파괴할 것이다. 업계가 대안을 마련할 때까지 이와 같은 조치를 취해선 안된다"며 강하게 반발했습니다. 도대체 쿠키가 무엇이길래 이렇게까지 반대하는 것이며, 구글이 이런 결단을 내리게 된 배경은 무엇일까요? # 쿠키(Cookie)란? 쿠키란, 어떤 웹사이트를 방문하였을 때 그 사이트에 방문한 이력, 이용 기록과 같은 정보가 기록된 아주 작은 크기의 파일을 말합니다. 쿠키는 브라우저 단위로 생성됩..
잠깐, 맥도날드 로고 바뀐거 나만 몰랐어? COVID-19의 전세계적인 확산에 따라 국내외적으로 기업들이 소비자에 친숙한 자사 브랜드 로고를 변형해 사회적 거리두기 참여를 독려하겠다는 의미를 전달하고 있습니다. 이러한 캠페인 참여가 기업의 긍정적인 이미지를 구축하며 새로운 마케팅 수단으로도 떠오르는 것 같습니다. 창의적이고 재미있는 기업들의 로고 변형 함께 살펴볼까요? COVID-19로 인한 브랜드 로고 변형의 시초자, 크리에이티브 디렉터 Jure Tovrljan은 세이렌이 마스크를 쓴 스타벅스 로고, 슬로건이 ‘Just don’t do it’으로 바뀐 나이키 로고 등을 업로드하며 스타트를 끊었습니다. 스타벅스의 여신 사이렌이 마스크를 낀 모습, 나이키의 변형된 슬로건이 창의적으로 사회적 거리두기 캠페인을 보여줍니다. 코로나19 확산으로 많이 언..
2020년 대한민국 유통업계 현황(feat.라스트핏 이코노미) 다들 한 번쯤은 언박싱 영상 본 적 있지? 요즘 유튜브에서 언박싱, 하울 같은 콘텐츠를 쉽게 볼 수 있잖아 그게 '라스트핏 이코노미'와 연관이 있다는 거 알고 있어? '라스트핏 이코노미(Last Fit Economy)' 사형수가 사형 집행장으로 걸어가는 마지막 길을 의미하는 '라스트 마일(Last Mile)'에서 영감. 유통에서 마지막 거리인 1마일이 서비스의 품질을 결정하며, 소비자들의 최종 만족도에 영향을 미친다는 의미로 고객이 상품을 받게 되는 ‘마지막 배송 접점’이 중요 더보기 부족할 수 있을 거 같아서 네이버 사전 내용도 그대로 가져왔어! [네이버 지식백과] 김난도 서울대 교수가 주도하는 서울대 소비 트렌드분석센터가 2020년의 소비트렌드 10개 중 하나로 제시한 개념으로 소비자가 얻는 최종적인..

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