너는 MBTI 무슨 유형이야? 성향테스트 마케팅

안녕하세요 

 

요즘 SNS를 살펴보면 이런 MBTI 관련 

게시물을 보신적 있으신가요?

 

출처: 페이스북

요즘 MZ세대 사이에서 인기를 끌고 있습니다. 

이들은 MBTI 콘텐츠를 이용해 자신의 모습을 표현하고 

서로 공유하며 재미있는 하나의 '놀이' 처럼 참여하고 있습니다.

 

MBTI뿐만 아니라 내 모습을 보여줄 수 있는

각종 테스트가 MZ세대 사이에서 유행 중입니다. 

 

어떤 테스트가 있는지

간단히 소개해자면 

 

나만의 꽃 심기

 

씨앗과 독서, 취미생활로 이루어진 질문에 답하면

나의 집중유형을 꽃으로 찾아주는 테스트입니다

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대학교 학과 테스트

 

나와 어울리는 대학교 전공을 알려주는 테스트입니다 

나도 몰랐던 내면과 성격을 바탕으로 학과를 추천해줍니다.

 

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르르르 꼰대 성향검사

 

MZ세대가 관심을 갖고 언급하는 키워드 '꼰대'

기성세대를 비판하는 동시에 본인 또한 꼰대가 되지 않도록

노력하려고 하는 심리가 반영된 것 같습니다.

 

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재미있는 점은 앞선 성향테스트 모두 

마케팅을 목적으로 제작되었습니다.

 

그런데도 엄청난 인기를 얻었으며

심지어 실시간 검색어에도 올랐습니다. 

 

이러한 인기 덕분에 여러 기업에서

성향테스트를 이용한 마케팅을 하고 있는데요 

 

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캐치패션 "명품 유형별 심리테스트"

 

"당신의 옷장에 어떤 옷들이 더 많은가요?" 등

총 12문항으로 답변이 끝난 후 

자신이 어떤 명품과 어울리며 

찰떡궁합인 이성 스타일까지 결과로 알려줍니다. 

 

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마켓컬리

"심리테스트로 알아보는 나의 행복 유형 내가 음식이라면?"

 

온라인 푸드 마켓인 마켓컬리는

심리테스트로 알아보는 나의 행복 유형

내가 음식이라면? 을 주제로 심리테스트를 진행했습니다

 

해당 심리테스트는 총 5문항으로,

개인의 성향을 음식으로 비유해

자신과 잘 맞는 친구, 안맞는 친구의 유형을 결과로 알려줍니다.

 

또한 테스트 참여 후 해당 음식과 관련된 상품을 

구매 시 10% 할인 쿠폰을 증정하는 이벤트를 진행했습니다.

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이렇듯 다양한 성향 테스트가 번지면서

많은 기업들이 '테스트 마케팅'에 뛰어드는 이유는 무엇일까요?

 

기존 기업 및 기관에서 진행했던 무거운 적성 검사와 달리

진입장벽을 낮추고 재미를 더한 테스트를 통해

사람들에게 즐길 거리 및 분석 정보를 제공하고,

 

동시에 기업 및 서비스 홍보 효과까지 누릴 수 있기 때문입니다.

 

 

 특히 자기 자신을 알리고 싶어하는 Z세대들 덕분에

그들이 자발적으로 SNS에 업로드하여

자발적인 마케팅을 유도하며

다양한 사람들에게 노출 할 수 있다는 점입니다.

 

자신과 맞는 사람들을 찾기 위해 

자연스럽게 다른 사람들의 참여를 유도하고

이러한 과정이 SNS상에 반복됨에 따라,

해당 브랜드를 이용하지 않았던 사람들에게 긍정적인 인상을 준다고 합니다!

 

 

브랜드에 대해 긍정적인 인상을 줄 수 있고

인지도를 제고할 수 있지만

 

이것이 바로 구매로 가기에는 어려움이 있을 것 같습니다.

 

하지만 이러한 한계를 보완하는 

새로운 참여형 마케팅이 나왔으면 좋겠습니다 :)